دوربین مداربسته / تجهیزات حفاظت تصویری / صنعت امنیت

تغییر مسیر یا ریدایرکت ۳۰۱، تغییر دائمی مسیر از یک URL به یک URL دیگر است. تغییر مسیر ۳۰۱، بازدیدکنندگان سایت و موتورهای جستجو را به URL متفاوت از آنچه در نوار مرورگر خود تایپ کرده بودند، هدایت می‌کند. از این نوع تغییر مسیر به دلایل مختلفی استفاده می‌شود که در این مقاله به آن‌ها اشاره می‌کنیم. عدم توجه به ریدایرکت صفحات به دلیل تغییر ساختار صفحات یا تغییر آدرس اصلی سایت، موجب وارد شدن ضربه به رتبه سئو سایت خواهد شد. نکات لازم برای استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ و مزایای آن را در این مقاله بخوانید.
بگذارید این مقاله را با یک مثال جالب شروع کنیم. فرض کنید در عرض دو سال، پنج بار مکان زندگی‌تان را عوض کرده‌اید، خب قطعا اولین کاری که بعد از هر بار تغییر مکان باید انجام بدهید این است که آدرس صندوق پستی‌تان را هم عوض کنید تا نامه‌ها و بسته‌های مهم را از دست ندهید. این موضوع درباره وب‌سایت‌ هم صادق است. زمانی که آدرس سایت را تغییر می‌دهید، چیزهای ارزشمندی دارید که رها کردنش عاقلانه نیست، بنابراین بهتر است از تغییر مسیر URL استفاده کنید تا بازدیدکننده‌های سایت قبلی را به آدرس جدید هدایت کنید.
از آن‌جایی که ریدایرکت 301 راهی است برای آن که authority دامنه سایت و رتبه‌بندی آن را در میان سایت‌های دیگر حفظ کنید، از نظر سئو ارزش زیادی دارد. همان‌طور که می‌دانید، اعتبار صفحه و همچنین اعتبار دامنه در سئو، دو عامل بسیار مهم به حساب می‌آید. تغییر مسیر 301، با تغییر دائمی URL صفحه، بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را بدون نیاز به تایپ URL جدید به صفحه جدید منتقل می‌کند. ریدایرکت 301 ، URL‌ های مختلف و مرتبط به یک صفحه از سایت را جمع‌آوری می‌کند و در نتیجه موتورهای جستجو برای رتبه‌دهی به آن‌ها از یک عنوان استفاده می‌کنند.
دو لینک زیر را در نظر بگیرید:
blog.hubspot.com
http://blog.hubspot.com
روی هر کدام از لینک‌ها که کلیک کنید، هنگام لود شدن صفحه، با آدرس blog.hubspot.com مواجه می‌شوید، چون این دو آدرس به blog.hubspot.com ریدایرکت ۳۰۱ شده‌اند. صاحبان سایت‌ها و وبمستران برای جلوگیری از ایجاد محتوا و URL تکراری، از این نوع انتقال مسیر سایت استفاده می‌کنند. به‌این ترتیب، آدرسی که رتبه‌بندی نهایی را دریافت می‌کند، آدرس نهایی است که در مرورگر خود مشاهده می‌کنید.

به عبارتی دیگر ریدایرکت 301 به معنای تغییر آدرس صفحه است. از این تکنیک برای انتقال کاربران و موتورهای جستجو به آدرس صفحه جدید استفاده می شود. از این ریدایرکت در هنگامی که آدرس قبلی به هر دلیلی تغییر پیدا کند، استفاده می شود و باعث می شود که تمامی ترافیک آدرس قبلی به URL جدید انتقال پیدا نماید.

بارها برای شما اتفاق افتاده است که URL خاصی را تایپ کرده اید اما ناگهان شاهد تغییر آدرس به یک URL دیگر بوده اید. این در واقع همان تکنیک ریدایرکت 301 است. این تکنیک باعث می شود که تمامی ترافیک سایت قبلی مخصوصا اگر مثبت باشند، به آدرس جدید انتقال پیدا کنند و همچنین باعث هدایت کاربران و موتورهای جستجو به آن می شود.

یکی از جاهایی که از ریدایرکت 301 استفاده می شود، تغییر http به www در سایت است. گوگل یک دامنه را به عنوان دامنه اصلی سایت می شناسد و از نظر آن بین دو آدرس www.test.com و http://test.com تفاوت وجود دارد و آن را دو سایت مجزا می شناسد و بدین دلیل جریمه گوگل ممکن است شما حال شما شود. در اینجا از تکنیک ریدایرکت 301 به منظور هدایت آن ها به یک دامنه اصلی استفاده می شود.

سه دلیل برای استفاده از redirect 301

1- ادغام کردن URL های مختلف ذیل یک آدرس تا اعتبار دامنه را افزایش دهند؛
2- برندسازی مجدد یا تغییر نام و آدرس سایت؛
3- هدایت ترافیک از یک URL به آدرس دیگری که متعلق به صاحب همان سایت است، اما بازدیدکنندگان کمتری دارد. گاهی اوقات صاحبان سایت‌ها، دامنه‌هایی مشابه با موضوع خود را می‌خرند تا ترافیک سایتشان را افزایش دهند.

بیشتر بخوانید: طراحی سایت فروشگاه آنلاین شرکت طراحی وب سایت

چگونه ریدایرکت ۳۰۱ را اجرا کنیم؟

برای انجام این کار دو راه وجود دارد:
1- یدایرکت ۳۰۱ در سرور با استفاده از فایل htaccess با ویرایش فایل htaccess می‌توانید تغییر مسیر ۳۰۱ را به راحتی انجام بدهید. سرورهایی که از نرم‌افزار Apache استفاده می‌کنند، می‌توانند به راحتی با این روش، به هدف خود برسند. البته مدیریت تنظیمات آن در درازمدت دشوار خواهد بود. برای این کار باید از FTP وارد سایت خود شوید، فایل‌ها را ویرایش کنید و بعد روی سرور آپلود نمایید. این مراحل ریدایرکت سرور را به کاری دشوار تبدیل می‌کند.
2- ریدایرکت در صفحات سایت: از طریق وارد کردن کد در صفحه به صورت دستی و با کمک گرفتن از پلاگین ها انجام می‌شود.

موارد استفاده تغییر مسیر ۳۰۱

1. تغییر آدرس یا تغییر ساختار صفحات سایت؛
   2. تغییر URL سایت به آدرس دیگر؛
   3. انتقال صفحات قدیمی به صفحات جدید؛
   4. افزودن یا حذف SSL

را باید از ریدایرکت 301 استفاده کنیم؟

مهمترین دلایلی که باید از این تکنیک استفاده کنید، عبارتند از:

• برای اجتماع تمامی لینک های دسترسی به صفحه اصلی سایت، همانطور که در بالا گفته شد شما باید یک نوع حالت نوشتن اصلی برای لینک های سایت خود تعیین کنید.
• برای دوباره برندسازی شرکت خود با یک URL متفاوت
• برای هدایت ترافیک مستقیم به آدرس صفحه سایت اصلی از چندین دامنه ای دامنه مختلفی که سازمان دارد.

هنگامی که یک برند، نام وب سایت یا شرکت خود را تغییر می دهد، ریدایرکت 301 باعث یکپارچه سازی قدرت لینک ها به یک URL واحد می شود. علاوه براین، این تکنیک باعث هدایت مستقیم و درست کاربران به آدرس صفحه اصلی سایت می شود و از هدایت آن ها به URLهای اشتباه جلوگیری می کند.

بعضی اوقات، بعضی از برندها، آدرس صفحاتی را که مشابه سایتشان است را خریداری می کنند. برای مثال آدرس صفحه سایتی به صورت physics.com است، صاحب شرکت اقدام به خرید دامنه با نام physic.com می کند و با استفاده از تکنیک ریدایرکت 301،دامین دومی را به اولی انتقال می دهد. این تکنیک باعث می شود که هویت اصلی شرکت و سازمان پابرجا بماند و تمامی راه های فرعی را که به آدرس های اشتباه منجر می شود را بسته نگه می دارد.

تفاوت بین ریدایرکت 301 تا بقیه ریدایرکت ها چیست؟

ریدایرکت 301 از نظر بهینه سازی بودن برای سئو، نسبت به بقیه نوع ریدایرکت های موقتی بهتر است زیرا باعث انتقال کامل آدرس صفحه و تمامی ترافیک موجود در آن می شود. برای همین است که همیشه تاکید می شود قبل از استفاده از آن ها کاملا دقت کنید. هیچگاه ها از موارد موقتی استفاده نکنید، زیرا نه تنها انتقال کاملی در آن ها انجام نمی شود بلکه ممکن است از نظر سئو هم بعدا به مشکلات فنی بربخورید که باید تازه به اصلاح لینک ها بپردازید.

اشتباهاتی که در ریدایرکت 301 ممکن است مرتکب شوید؟

حالا که اهمیت این نوع تکنیک را متوجه شده اید، بهتر است تا اشتباهاتی را که اغلب افراد در استفاده از آن مرتکب می شوند را بدانید تا از انجام مجدد، جلوگیری نمایید:

1. تفاوتی بین //:http و http://www قائل نشوید. همانطور که در بالا بیان کردیم، گوگل فقط یک آدرس دامنه را به عنوان اصلی قبول می کند، برای همین از نظر او بین دو عبارت لینک شده، تفاوت وجود دارد و آن را دو URL مجزا می داند. از آنجا که محتویات این دو لینک یکی است، گوگل آن را کپی شده می داند و جریمه می کند. پس اول از همه، تکنیک ریدایرکت 301 را برای این دو لینک در نظر بگیرید.
2. هیچگاه بدون انجامریدایرکت 301، تمامی محتویات اصلی سایت خود را به دامنه جدید انتقال ندهید. زیرا گوگل آن را مورد خزش قرار می دهد و سریعا متوجه کپی بودن مطالب آن می شود و آنگاه سایت شما را جریمه خواهد کرد. حال باید کلی زحمت بکشید تا بتوانید این لکه ننگ را از روی دامنه سایت خود بردارید.
3. لینک های قدیمی سایت خود را فراموش نکنید. بعضی از افراد لینک های قدیمی را به جای اینکه با تکنیکریدایرکت 301به لینک جدید منتقل کنند، یک لینک در سایت قدیمی قرار می دهند و بیان می کنند که آدرس جدید به این سایت منتقل شده است. شما با این کار باید باز از صفر شروع کنید تا بتوانید رتبه های برتری را که قبل داشتید، باز بدست بیاورید.

چهار اشتباهی که در ریدایرکت ۳۰۱ باید از آن اجتناب کنید

1- تفاوت قائل نشدن بین http://www و //:http : این کار موجب افت رتبه سئو سایتتان می‌شود. برای آن‌که گوگل محتوای این دو لینک را کپی شده تلقی نکند، باید از تغییر مسیر 301 استفاده کنید؛
2- بدون انجام تغییر مسیر ۳۰۱، محتوای سایت خود را به دامنه جدید منتقل نکنید چون کراولرهای گوگل خیلی زود محتوا را کپی و تکراری تشخیص می‌دهند و سایتتان را جریمه خواهند کرد.
3- لینک‌های قدیمی سایت را حتما حتما ریدایرکت کنید. برخی صاحبان سایت‌ها لینک‌های قدیمی را در سایت خود قرار می‌دهند و می گویند که آدرس جدید به این سایت منتقل شده است. این کار اشتباه است و موجب افزایش رتبه سئو سایت شما نخواهد شد.
4- استفاده از ریدایرکت ۳۰۲ به جای ریدایرکت ۳۰۱: تغییر مسیر ۳۰۲ به معنی انتقال موقت است و اعتبار صفحه انتقال یافته حفظ می‌شود و تنها محتوا و URL دچار تغییر می‌شود. ریدایرکت ۳۰۲ در موتورهای جستجو ثبت نمی‌شود و برای سئو سایت شما مفید نخواهد بود.

جمع‌بندی: ریدایرکت 301 چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
با توجه به آنچه درباره ریدایرکت ۳۰۱ آموختیم، این کار برای حفظ رتبه سئو سایت ضروری است. در صورتی که موتور جستجوگر گوگل یک محتوای مشخص را با ‌ URLهای مختلفی مشاهده کند، آن را کپی شده تلقی کرده و شما را پنالتی می‌کند. برای جلوگیری از بروز این مشکل، باید از تغییر مسیر ۳۰۱ استفاده کنید. تغییر مسیر صفحات سایت به دلایل گوناگون صورت می‌گیرد که یکی از شایع‌ترین آن‌ها، تغییر دامنه سایت است. همچنین برندسازی مجدد و انتقال ترافیک سایت به URL دیگر، از موارد مهمی است که ریدایرکت در آن ضروری است.

بیشتر بخوانید : طراحی سایت ساخت وب سایت

این آزمایش نشان می‌دهد که راهی مستقیم برای عبور از قانون «اولین لینک مهم است» با استفاده از اصلاح لینک‌ها وجود ندارد اما امکان انجام این کار با استفاده از ایجاد ساختاری از لینک‌ها بر اساس جاوا اسکریپت وجود دارد. این مقاله نوشته یکی از نویسندگان مهمان سایت سرچ انجین لند است. آدرس مقاله در لینک منابع می آید.

در تالارهای گفتگوی اینترنتی و گروه‌های محتوا محور فیسبوکی، اغلب بحث‌هایی پیرامون نحوه‌ کارکرد ربات‌های گوگل (که به طور مخفف GB نامیده می‌شوند)، آنچه آن‌ها می‌توانند و نمی‌توانند مشاهده کنند، انواع لینک‌های قابل بازدید و تاثیر توسط آن‌ها بر سئو وجود دارد.

برای بهینه‌ سازی سایت خود با دپارتمان سئو نوین مارکتینگ تماس بگیرید؛ این مشاوره رایگان است.

در این مقاله، نتایج آزمایشی سه ماهه، که توسط خودم انجام شده است را به اطلاع شما خواهم رساند. در سه ماه گذشته من ربات گوگل را همه روزه شبیه به یک دوست می‌دیدم.

گاهی اوقات ربات تنها بود:

و ما فرصت زیادی برای انجام انواع بازی‌ها داشتیم:

کش: من مشاهده می‌کردم که ربات گوگل چگونه از مسیرهای بازنشانی ۳۰۱ می‌گذرد، تصاویر را کراول می‌کنند و وارد مسیرهای مختلف می‌شود.

قایم باشک: ربات گوگل در محتوای مخفی، پنهان می‌شد (که بر اساس اعلام والدینش این موارد قابل انجام نیست و باید از آن پرهیز شود)

زنده ماندن: من موانعی با درجات سختی مختلف طراحی کردم تا برخورد دوست کوچکم را با آن‌ها بررسی کنم.

همانطور که ممکن است شما هم بگویید، من ناامید نشدم. ما زمان زیادی را با هم خوش گذراندیم و به دوستان خوبی برای هم تبدیل شدیم. به نظر من دوستی ما آینده‌ای درخشان خواهد داشت.

اما بهتر است که به سراغ اصل مطلب برویم.

من وبسایتی با محتوای شاخص محور برای یک آژانس مسافرتی فضایی برای سفر به سیارات ناشناخته در کهکشان راه شیری و سایر کهکشان‌ها ساختم.

محتوای ارائه شده حجم زیادی از شاخص‌ها را در خود داشت اما در واقع مطالب آن همگی بی‌معنی بودند.

ساختار وبسایت مورد آزمایش به صورت زیر بوده است:

من محتوایی منحصر به‌فرد تهیه کردم و از تمامی نشانه‌گذاری‌های ممکن نظیر انکر، متن جایگزین تصویر یا تگ alt را در کنار مواردی کاملاً منحصر به‌فرد (کلمات اشتباه) استفاده کردم. برای ساده‌تر شدن مطالعه‌ محتوا برای بازدید کننده، در بخش توضیحات از اسامی افراد که اغلب سخت هستند استفاده نکردم و به جای آن anchor1 و غیره را به کار بردم.

به شما پیشنهاد می‌کنم که در حین مطالعه این مقاله، نقشه‌ فوق را در یک زبانه‌ جداگانه باز کنید.

ضمنا اگر ربات های گوگل و نحوه عمل آن ها را نمی‌شناسید حتما مقاله سایبورگ سئو در نوین مارکتینگ را بخوانید آن مقاله در درک بهتر متن حاضر بسیار کمک رسان است.

بخش ۱: اولین لینک برای ربات گوگل اهمیت دارد

یکی از چیزهایی که من می‌خواستم در این آزمایش سئو امتحان کنم، قانون “اولین لینک اهمیت دارد” بود. آیا می‌توان به این قانون استناد کرد و تأثیر آن بر بهینه‌سازی چگونه است؟

قانون “اولین لینک اهمیت دارد” می‌گوید که در یک صفحه، ربات گوگل فقط اولین لینک به یک زیر صفحه‌ خاص را مشاهده می‌کند. اگر شما دو لینک به یک زیرصفحه در صفحه خود داشته باشید، بر اساس این قانون لینک دوم نادیده گرفته می‌شود. ربات گوگل متن همراه لینک دوم را نیز نادیده می‌گیرد و هیچ تأثیری در محسابه‌ رتبه صفحه شما نخواهد داشت.

این مشکلی است که توسط بسیاری از متخصصان سئو مشاهده شده و یکی از مواردی است که در فروشگاه‌های آنلاین بسیار شایع است، زیرا منوی ناوبری این سایت‌ها، ساختار اصلی وبسایت را تغییر می‌دهد.

در اکثر فروشگاه‌ها، منویی ایستا (استاتیک) قابل مشاهده در کدهای صفحه وجود دارد که به عنوان مثال ۴ لینک به دسته‌های اصلی و ۲۵ لینک مخفی در زیر آن به زیردسته‌ها وجود دارد. در حین بررسی ساختار صفحه، ربات گوگل همه‌ لینک‌ها (در هر یکی از صفحه‌های دارای منو) را مشاهده می‌کند که در یکسان‌سازی اهمیت صفحات در حین مشخص‌سازی و توان آن‌ها در نمایش اثرگذار است، موضوعی که به صورت زیر بیان می‌شود:

رایج‌ترین و البته به نظر من اشتباه‌ترین ساختار صفحه.

مثال بالا را نمی‌توان ساختاری مناسب برای سایت در نظر گرفت زیرا تمامی دسته‌ها در تمامی صفحات سایت که دارای منو هستند، لینک شده‌اند. از این‌رو هم صفحه‌ نخست و هم صفحات دسته و زیردسته‌ها، لینک‌های ورودی یکسانی دارند و قدرت کل وبسایت به طور یکسان میان آن‌ها پخش شده است. بنابراین قدرت صفحه‌ نخست (که به طور معمول به دلیل تعداد لینک‌های ورودی منبع اصلی قدرت سایت است) به ۲۴ دسته و زیردسته تقسیم می‌شود. پس هر یک از صفحات فقط ۴ درصد قدرت صفحه‌ اصلی را دارند.

ساختار بایستی چگونه به نظر برسد:

اگر به آزمایشی سریع برای بررسی ساختار صفحه‌ خود و خزش آن به مانند گوگل نیاز دارید، Screaming Frog ابزاری عالی برای شما است.

در این مثال، قدرت صفحه‌ نخست به ۴ دسته تقسیم می‌شود و هر یک از دسته‌ها ۲۵ درصد از قدرت آن را به خود اختصاص داده و در زیر دسته‌ها پخش می‌کنند. این راهکار شانس بیشتری برای لینک‌دهی داخلی فراهم می‌کند. برای مثال وقتی که شما مقاله‌ای در وبلاگ فروشگاه می‌نویسید و یکی از زیردسته‌ها را لینک می‌کنید، ربات گوگل در حین خزش سایت شما این لینک را مشاهده می‌کند. در مورد اول اما به دلیل قانون اولین لینک اهمیت دارد، این کار را انجام نمی‌داد. اگر لینک دهی به یک زیر دسته در منوی وبسایت باشد، لینکی که در مقاله آورده شده است نادیده گرفته می‌شود.

من این آزمایش سئو را با انجام کارهای زیر آغاز کردم:

• نخست در صفحه‌ی html لینکی به زیر صفحه‌ page2.html با دستور dofollow و متن anchor1 قرار دادم.
• در ادامه در متن همان صفحه، لینک دیگری به صفحه‌ دوم قرار دادم تا بررسی کنم که ربات گوگل آن را خزش می‌کند یا نه.

برای پایان کار، راهکارهای زیر را آزمایش کردم:

• در صفحه‌ نخست، لینکی برای یک عبارت حاوی نشانی اینترنتی (هر لینک خارجی با هر متنی که به صفحه‌ نخست و زیرصفحه اشاره کند) قرار دادم. این کار سرعت ایندکس شدن سایت را افزایش می‌دهد.
• منتظر ماندم تا صفحه‌ html هم برای متنی که در لینک صفحه‌ اول آورده شده بود (anchor1) رتبه‌بندی شود. این عبارت اشتباه و یا هر عبارت دیگری که من بررسی کردم در صفحه‌ هدف قابل مشاهده نبود. پس از ۴۵ روز به این نتیجه رسیدم که در این حالت اگر هر یک از لینک‌های مربوط به صفحه‌ی ۲ کار می‌کرد، این صفحه برای آن‌ها رتبه بندی می‌شد و در نتایج جستجو قابل مشاهده بود. حالا می‌توانستم اولین نتیجه‌گیری مهم خود را مشاهده کنم.

حتی وبسایتی که نه از کلمات کلیدی در محتوا و نه در عنوان متا استفاده کرده است، با استفاده از یک لینک با متن عالی می‌تواند به راحتی در نتایج جستجوی گوگل بالاتر از وبسایتی با محتوای دارای آن عبارت اما بدون لینک به کلمه‌ی کلیدی قرار بگیرد.

به علاوه، صفحه‌ نخست (Page1.html) که عبارت اصلی را در خود داشت، قوی‌ترین صفحه‌ سایت بود (در ۷۸ درصد زیر صفحه‌ها لینک شده بود) اما با این حال رتبه‌ کمتری نسبت به عبارت مربوطه در زیر صفحه (Page2.html) کسب کرده بود.

در ادامه من ۴ مورد از روش‌های لینک کردن را که استفاده کرده بودم، خواهم آورد. همه این موارد پس از اولین لینک dofollow به صفحه Page2.html آورده شده‌اند.

لینک به یک وبسایت همراه با متن

< a href=”page2.html#testhash” >anchor2< /a >

اولین لینک افزوده شده در کدنویسی که بعد از لینک اول آورده شده است، لینکی با یک متن (یک هشتگ) است. من می‌خواستم که برخورد ربات گوگل با لینک و حرکت در مسیر آن را مشاهده کنم. این که آیا ربات گوگل بدون توجه به اینکه لینک به صفحه‌ ۲ می‌رود اما نشانی اینترنتی به هشتگی در این صفحه تغییر یافته است، صفحه‌ ۲ را برای عبارت انکر۲ ایندکس می‌کند یا نه.

متأسفانه ربات گوگل هرگز این ارتباط را مشاهده نکرد و این کار قدرت صفحه‌ ۲ را برای عبارت فوق افزایش نداد. در نتیجه، در صفحه نتایج مربوط به جستجوی عبارت anchor2 فقط یک نتیجه مشاهده می‌شود که آن هم مربوط به صفحه‌ ۱ است، جایی که این عبارت به عنوان متن لینک آورده شده است. حتی با جستجوی عبارت testhash (هشتگ مورد آزمایش) نیز نتیجه‌ای برای صفحه‌ دوم مشاهده نمی‌شود. پس می‌توان نتیجه گرفت درج هشتگ در صفحات اچ تی ام ال و وبسایت ها فعلا هیچ تأثیری ندارد.

لینک به یک وبسایت همراه با یک پارامتر

page2.html?parameter=1

در آغاز، ربات گوگل به این بخش جالب از نشانی اینترنتی که دقیقاً بعد از نشانه‌ عبارت و در درون متن لینک (anchor3) آمده بود، علاقه نشان داد.

در ادامه ربات گوگل در تلاش بود تا منظور من را بفهمد. فکر می‌کنم که ربات از خودش می‌پرسید که «آیا این یک معما است؟» برای پرهیز از ایندکس شدن محتوای تکراری با نشانی‌های اینترنتی دیگر، مسیر Page2.html را به گونه‌ای طراحی کردم که به خودش اشاره کند. نتایج لاگ‌ها نشان می‌دهد که صفحه با این نشانی ۸ بار خزیده شده است، نتایج حاصل عبارتند از:

• بعد از دو هفته، تعداد دفعات بازدید ربات گوگل از این صفحه به شدت کاهش می‌یابد تا اینکه در نهایت ربات این صفحه را فراموش کرده و دیگر از آن بازدید نمی‌کند.
• html نه برای عبارت anchor3 و نه برای parameter1 ایندکس نشده است. بر اساس نتایج کنسول جستجو، این لینک وجود ندارد (در لینک‌های ورودی نیز به حساب نیامده است)، اما همزمان با این موضوع، عبارت anchor3 به عنوان عبارت لینک فهرست شده است.

لینک به یک وبسایت با استفاده از بازنشانی یا ریدایرکت

من می‌خواستم که ربات گوگل را به ایندکس کردن وبسایتم مجبور کنم، برای انجام این کار، یک روز در میان لینکی dofollow را با متن لینک anchor4 به صفحه‌ ۱ اضافه می‌کردم که به صفحه‌ page3.html منتهی می‌شد، البته در این فرآیند از کد بازنشانی ۳۰۱ به Page2.html استفاده کردم. متأسفانه، مشابه حالتی که برای مورد قبلی پیش آمد، پس از ۴۵ روز صفحه‌ ۲ در نتایج گوگل برای عبارت anchor4 رتبه‌بندی نشد اما در بخش لینک‌های بازنشانی شده‌ Page1.html نمایش داده شد.

به هر حال در کنسول جستجوی گوگل، در بخش متون انکر، anchor4 قابل مشاهده بود و ایندکس نیز شده بود. این موضوع نشان می‌دهد، همانطور که انتظار می‌رفت، بعد از مدتی بازنشانی شروع به کار می‌کند. در نتیجه Page2.html بدون در نظر گرفتن این که لینک دوم به صفحه‌ مشابه در سایت مشابه می‌رود، در نتایج مربوط به anchor4 نمایش داده خواهد شد.

لینک به یک وبسایت با استفاده از تگ کانونیکال

در صفحه‌ی ۱ ارجاعی به Page5.html (لینک دنبال‌پذیر) قرار دادم که متن آن anchor5 بوده است. همزمان صفحه‌ Page5.html محتوایی منحصربه‌فرد دارد و در عنوان آن تگ کانونیکالی به صفحه‌ Page2.html قرار دادم.

< link rel=“canonical” href=”https://example.com/page2.html” />

نتایج این آزمایش به شرح زیر است:

1. لینک مربوط به عبارت anchor5 به صفحه‌ Page5.html به طور کانونیکال به صفحه‌ ۲ بازنشانی می‌شود و به صفحه‌ هدف نمی‌رود (درست مثل سایر موارد فوق).
2. Page5.html بدون توجه به تگ کانونیکال ایندکس شده است.
3. Page5.html برای عبارت anchor5 در نتایج جستجو رده‌بندی نشده است.
4. Page5.html برای عبارت استفاده شده در متن صفحه رتبه بندی شده است که نشان می‌دهد ربات گوگل به طور کلی تگ‌های کانونیکال را در نظر نگرفته است.

من قویاً می‌توانم اعلام کنم که استفاده از rel=canonical برای پیشگیری از ایندکس کردن بخشی از محتوا (مثلاً هنگام فیلتر کردن) کارایی ندارد.

بخش دوم: بودجه‌ خزش

هدف من در هنگام طراحی راهبرد سئو این بود که ربات گوگل به ساز من برقصد و نه برعکس آن! برای دستیابی به این منظور، من پردازش‌های سئو را در سطح لاگ‌های سرور (لاگ‌های دسترسی و خطا) بررسی کردم که برتری بسیار بزرگی را برای من به ارمغان آورد. به لطف این کار، از همه‌ حرکات ربات گوگل و نحوه‌ تعامل آن با تغییراتی که من در کمپین‌های سئو ایجاد می‌کردم (ساختاربندی سایت، تغییر سیستم لینک‌دهی داخلی سایت و شیوه نمایش اطلاعات) آگاه می‌شدم.

یکی از اهداف من در کارزار سئو بازسازی وبسایت بر مبنای شیوه‌ای بود که ربات گوگل فقط نشاني‌هایی را بازدید کنند که قابل ایندکس بودند و من می‌خواستم که ایندکس کنند. به طور خلاصه: صفحاتی وجود دارند که از نقطه نظر سئو برای ایندکس شدن در گوگل اهمیت دارند. از سویی دیگر ربات گوگل بایستی فقط وبسایتی را خزش کند که ما می‌خواهیم در گوگل ایندکس شود، این موضوعی است که برای همه واضح نیست. برای مثال، زمانی که یک فروشگاه آنلاین فیلتر بر اساس رنگ، اندازه و قیمت را با تغییر پارامترهای نشانی اینترنتی انجام می‌دهد، به عنوان مثال:

example.com/women/shoes/?color=red&size=40&price=200-250

این کار ممکن است که راهکاری باشد برای اینکه به ربات گوگل اجازه دهد نشانی‌های وب را به صورت پویا خزش کند تا زمان بیشتری برای بررسی (و احتمالاً ایندکس) آن‌ها به جای خزش صفحات داشته باشد.

example.com/women/shoes/

چنین نشانی‌های اینترنتی پویا، نه تنها بی‌استفاده هستند، بلکه برای سئو نیز مضرند، زیرا ممکن است به عنوان محتوای کم‌حجم در نظر گرفته شوند که نتیجه‌ آن کاهش رتبه‌ سایت خواهد بود.

همچنین با انجام این آزمایش، به دنبال این بودم که چند روش ساختاردهی بدون استفاده از rel=”nofollow”، مسدود کردن دسترسی ربات گوگل به فایل robots.txt یا قراردادن بخشی از کد html در قابی که فقط برای ربات در دسترس باشد (Blocked iFrame) را نیز امتحان کنم.

من سه نوع مختلف از لینک‌های جاوا اسکریپت را آزمایش کردم.

لینک جاوا اسکریپت با رویداد کلیکی

یک لینک ساده در جاوا اسکریپت به صورت زیر است:

< a href=”javascript:void(0)” onclick=”window.location.href =’page4.html’” >anchor6< /a >

ربات گوگل به راحتی می‌تواند به زیرصفحه‌ Page4.html برود و کل صفحه را ایندکس کند. زیر صفحه در نتایج جستجو برای عبارت anchor6 رتبه بندی نمی‌شود و عبارت در بخش متون انکر کنسول جستجوی گوگل نیز قابل یافت نیست. نتیجه این است که این لینک قابلیت انتقال قدرت را ندارد.

به طور خلاصه:

• یک لینک جاوا اسکریپت کلاسیک به گوگل اجازه می‌دهد که وبسایت را خزیده و صفحات آن را ایندکس کند.
• این کار قدرت را منتقل نمی‌کند که البته طبیعی است.

لینک جاوا اسکریپت همراه با تابع داخلی

من به دنبال آزمون‌های سخت‌تر بودم اما بر خلاف انتظار من، ربات گوگل ۲ ساعت بعد از انتشار لینک بر من غلبه کرد.

< a href=”javascript:void(0)” class=”js-link” data-url=”page9.html” >anchor7< /a >

برای راه اندازی این سایت، از یک تابع داخلی استفاده کردم که برای خواندن داده‌های حاصل از نشانی اینترنتی و بازنشانی آن‌ها (فقط بازنشانی یک کاربر) به صفحه‌ هدف Page9.html بود. مشابه حالت پیشین، این صفحه به طور کامل ایندکس شد.

نکته‌ جالب توجه این بود که هر چند لینک‌های داخلی برای این صفحه وجود نداشت اما Page9.html، پس از Page1.html و Page2.html، سومین صفحه‌ پر بازدید توسط ربات گوگل در تمامی سایت بود.

من قبلاً هم از این روش برای ساختاردهی یک وبسایت استفاده کرده بودم. به هر حال، همانطور که مشاهده می‌شود، این روش کارایی ندارد. در سئو، به جز صفحات زرد، هیچ چیز همواره کارایی ندارد.

لینک جاوا اسکریپت همراه با کدنویسی

من هنوز تصمیم به تسلیم شدن نداشتم و فکر می‌کردم که باید راهی کاربردی برای بستن راه بر ربات گوگل وجود داشته باشد. بنابراین یک تابع ساده را طراحی کردم که در آن داده‌ها با الگوریتم base64 کدنویسی شده و عبارت آن به صورت زیر است:

< a href=”javascript:void(0)” class=”js-link” data-url=”cGFnZTEwLmh0bWw=” >anchor8< /a >

نتیجه‌ این کار این بود که ربات گوگل نتوانست کد جاوا اسکریپتی بسازد که هم محتوای نشانی وب را بازنویسی کند و هم صفحه را بازنشانی کند. این نتیجه‌ای است که می‌خواستیم! ما راهی پیدا کردیم که یک وبسایت را بدون استفاده از تگ rel=nofollow برای جلوگیری از خزش همه‌ لینک‌ها، ساختاربندی کنیم! با این روش بودجه‌ خزش خود را هدر نمی‌دهیم، موضوعی که خصوصاً در وبسایت‌های بزرگ اهمیت دارد و در نهایت ربات گوگل به ساز ما می‌رقصد. چه تابع در بخش سرصفحه‌ همان صفحه قرار داده شود و چه در یک فایل جاوا اسکریپت (JS) جداگانه، هیچ نشانی از ربات گوگل، نه در لاگ‌های سرور و نه در کنسول جستجو مشاهده نمی‌شود.

بخش ۳: محتوای مخفی

در آخرین آزمایش، به دنبال بررسی این مورد بودم که آیا محتوای مخفی موجود در یک زبانه توسط ربات گوگل دیده شده و ایندکس می‌شود یا به ادعای برخی از کارشناسان، گوگل این صفحه را همان‌طور که مشاهده می‌شود می‌خواند و محتوای مخفی را در نظر نمی‌گیرد.

من به دنبال رد یا تأیید این ادعا بودم. برای انجام این کار، دیواری از متن با بیش از ۲۰۰۰ لغت را در Page12.html قرار دادم و آن را با استفاده از روش Cascading Style Sheets و دکمه‌ نمایش بیشتر، پشت محتوایی بسیار کمتر (۴۰۰ لغتی) مخفی کردم. همچنین در متن مخفی شده، لینکی به صفحه‌ Page13.html با متن anchor9 قرار دادم.

شکی وجود ندارد که یک ربات می‌تواند صفحه را بخواند. ما این موضوع را هم در کنسول جستجوی گوگل و هم در بخش بررسی سرعت گوگل مشاهده کرده‌ایم. با این وجود آزمایش من نشان داد که مجموعه‌ای از متن که پس از کلیک روی دکمه مشاهده‌ بیشتر نمایش داده می‌شود به طور کامل ایندکس شده است. عبارت مخفی شده در متن، در نتایج جستجو رتبه بندی شده بود و ربات گوگل لینک‌های مخفی در آن را دنبال کرده بود. به علاوه، متن مربوط به لینک موجود در بخش مخفی، در قسمت متون انکر کنسول جستجوی گوگل قابل مشاهده بود و صفحه‌ Page13.html نیز برای کلمه‌ کلیدی anchor9 رتبه بندی شده بود.

این موضوع برای فروشگاه‌های آنلاین حیاتی است، زیرا محتوای آن‌ها اغلب در زبانه‌های مخفی قرار می‌گیرد. حالا ما مطمئنیم که ربات گوگل محتوای زبانه‌های مخفی را می‌بیند، آن‌ها را ایندکس می‌کند و اعتبار ناشی از لینک‌های موجود آن‌ها را هم انتقال می‌دهد.

مهم‌ترین نتیجه‌گیری من از این آزمایش این است که من راهی مستقیم برای دور زدن قانون اولین لینک اهمیت دارد با استفاده از اصلاح لینک‌ها (لینک‌های دارای پارامتر، بازنشانی ۳۰۱، کانونیکال و لینک‌های انکر) پیدا نکردم. در همین حین امکان ایجاد ساختار وبسایتی که از لینک‌های جاوا اسکریپت استفاده می‌کند وجود دارد که می‌تواند محدودیت قانون اولین لینک اهمیت دارد را دور می‌زند. به علاوه، ربات گوگل می‌تواند محتوای مخفی را ببیند و ایندکس کرده و لینک‌های موجود در آن را دنبال کند.

توصیه نهایی ما به شما این است که اگر می خواهید از تابع‌های جی اس یاد شده در این مقاله استفاده کنید حتما جانب احتیاط را در نظر گرفته با تست چند باره بر روی سایت خود آنها را به کار ببندید.

در این مطلب به شما دوربین مداربسته را معرفی می کنیم.

امروزه استفاده از دوربین مدار بسته رواجی گسترده یافته است. با توجه به پیشرفت روزافزون تکنولوژی و سبک زندگی، نیاز به نظارت بر امنیت افراد، اموال آن‌ها و ساختمان‌ها، بیش از پیش احساس می‌شود. برای بهینه‌سازی مخارج و استفاده از منابع و نیروی کار، سیستم‌های نظارت تصویری به وجود آمده‌اند. در چند دهه‌ی گذشته با پیشرفت قابلیت‌های این سیستم‌ها و دوربین های مدار بسته، استفاده از آن‌ها بسیار رواج یافته، به طوری که مهم‌ترین و پایه‌ای ترین قسمت نظارتی در ساختمان‌ها و اماکن عمومی محسوب می‌شوند. در این مقاله قصد داریم با بررسی کاربرد های سیستم نظارتی تصویری و با نگاهی به تاریخچه و آمار و ارقام مربوط به آن‌ها، به بررسی کلیاتی مربوط به دوربین‌های امنیتی و پیشرفت‌های قابل توجه آن بپردازیم.

کاربردهای دوربین مدار بسته

سیستم‌های نظارت تصویری با استفاده از دوربین مداربسته و مانیتور کردن تصاویر، به منظور بهبود امنیت محیط به وجود می‌آیند. در این سیستم‌ها تصاویر توسط دوربین‌هایی ضبط شده و پس از انتقال به دستگاه ضبط‌کننده، نگهداری می‌شوند و در یک اتاق مانیتورینگ تصاویر توسط کادر امنیتی مربوطه، بررسی می‌شوند. غالبا هدف از به کار گیری دوربین مدار بسته، نظارت و کنترل امنیتی بوده و در اماکن حساس استفاده می‌شود. این اماکن شامل بانک‌ها، فروشگاه‌ها، ادارات، بیمارستان‌ها، فرودگاه‌ها، ایستگاه‌های حمل و نقل، مدارس و مراکز آموزشی، مجتمع‌های تجاری و تفریحی و همچنین دوربین های شهری و کنترل ترافیک می‌شوند. دوربین‌ها داخل وسایل نقلیه مانند اتوبوس و قطار شهری نیز نصب می‌شوند. در دنیای مدرن، نظارت با استفاده از دوربین امنیتی از اهمیت بیشتری برخوردار شده است. در سال‌های اخیر دوربین های پوشیدنی نیز مخصوص مشاغل امنیتی مانند ماموران پلیس، معرفی و استفاده شده‌اند.

دوربین مدار بسته در صنایع مختلف نیز با هدف جلوگیری از تماس کارگران با قسمت‌های خطرناک و صرفه‌جویی در منابع و نیروی کار، باعث پیشرفت خطوط تولید شده است. در این صنایع تصاویر ضبط شده با دوربین به یک اتاق کنترل منتقل شده و توسط اپراتور، تحلیل و بررسی می‌شود. بنابراین، داده‌های دوربین نظارت ویدئویی می‌توانند به طور لحظه‌ای مورد استفاده قرار گرفته و یا به صورت ذخیره شده و در صورت نیاز، استفاده شوند. روش نوین‌تر استفاده از دوربین، بهره بردن از دستگاه‌های ضبط ویدیویی دیجیتال (DVR) است که امکان ذخیره‌سازی تصاویر تا چندین سال را با کیفیت و ویژگی‌های مورد نیاز، فراهم می‌سازد. از دیگر قابلیت‌های نوین دوربین امنیتی می‌توان به سنسور های تشخیص حرکت، خواندن پلاک، تشخیص دما و آگاه‌سازی کاربر از خطرهای احتمالی اشاره کرد.

برای اولین بار در سپتامبر سال 1968 در شهر اولان ایالت نیویورک آمریکا، دوربین شهری در خیابان اصلی شهر و به هدف مبارزه با جرایم نصب شد. همچنین در سال 1973 نیز در میدان معروف تایمز، پلیس نیویورک از دوربین مدار بسته استفاده کرد. اگرچه در آن مقطع نصب دوربین مداربسته تاثیر بسزایی در آمار جرایم نداشت، اما در دهه‌ی 80 میلادی استفاده از دوربین امنیتی در سراسر ایالات متحده به منظور مبارزه با جرایم افزایش یافت. به عقیده‌ی پلیس تاثیر استفاده از دوربین و قیمت پایین‌تر آن در مقایسه با افزایش نیروی پلیس، باعث به صرفه بودن استفاده از این نوع سیستم نظارتی ویدئویی می‌شد. همچنین استفاده از دوربین مدار بسته در کسب و کار هایی که بیشتر در معرض تهدید امنیتی بودند نیز افزایش یافت. تا سال 1998، حدود سه هزار دوربین در بانک‌ها و فروشگاه‌های شهر نیویورک نصب شده بود.

تاریخچه

اولین دوربین مداربسته به حالت مکانیکی کار می‌کرد در سال 1927 توسط فیزیکدان و مخترع روس اهل اتحاد جماهیر شوروی سابق، لئون ترمین (Leon Theremin)، در شوروی ساخته شد. این دوربین که به سفارش سازمان کار و دفاع ساخته شده بود، از یک دوربین دستی فرستنده‌ی امواج کوتاه و یک گیرنده تشکیل شده بود و قابلیت ایجاد تصاویری با رزولوشن حدود 100 ردیف را داشت. دوربین امنیتی اختراع شده توسط ترمین بعداً و به درخواست جوزف استالین در محوطه کاخ کرملین مسکو نصب شد تا بر بازدیدکنندگان نظارت ویدئویی داشته باشد. دوربین های مدار بسته دیگری که توسط شرکت زیمنس در آلمان نازی ساخته شده بود نیز در سال 1942 برای نظارت بر شلیک موشک‌های وی-2 استفاده شدند. اولین دوربین مداربسته استفاده شده در ایالات متحده وریکان نام داشت. این دوربین در سال 1949 معرفی شد. اطلاعات زیادی از دوربین وریکان به جز اینکه در تبلیغات آن گفته میشد که نصب آن نیازی به اجازه از دولت ندارد، در دسترس نیست.

دوربین های امنیتی اولیه نیاز به نظارت دائم داشتند، چرا که امکان ذخیره‌سازی اطلاعات و بررسی مجدد وجود نداشت. این کار بعداً به کمک تجهیزات ذخیره‌سازی فیلم ممکن شد. این تجهیزات از نوارهای مغناطیسی استفاده کرده و پس از پر شدن نیاز به تعویض داشتند. عملی که نیاز به مداخله‌ی دستی اپراتور داشته و وقت‌گیر و گران تمام میشد. به دلیل وجود این مشکلات و عدم دسترسی آسان، دوربین مدار بسته در آن دوران فراوانی چندانی نداشت. معرفی نوار کاست های VCR در دهه‌ی 70 میلادی و قابلیت پاک‌کردن اطلاعات روی آن‌ها باعث فراوانی استفاده از این دوربین شد. در دهه‌ی 90 میلادی نیز پیشرفت تکنولوژی، امکان ضبط همزمان توسط چند دوربین و همچنین ضبط سریع (Time Lapse) و ضبط حرکات صرف را ممکن کرد. این اتفاقات باعث صرفه‌جویی در هزینه و زمان شده و سرعت رواج دوربین امنیتی را بیش از پیش افزایش داد.

فراوانی در جهان

در حال حاضر تخمین زده می‌شود که بیش از 700 میلیون دوربین مداربسته در سرتاسر جهان مشغول ضبط تصاویرند. با توجه به جمعیت و تقاضای بالا در آسیا، 65 درصد از این دوربین‌ها در این قاره بوده و حدود 54 درصد از کل دوربین های جهان نیز مربوط به کشور چین است. جمعیت زیاد، کنترل بالای امنیتی و سیستم‌های نظارتی پیچیده دلیل وجود این تعداد بالا در چین بوده است. در حال حاضر تعداد زیادی از این دوربین‌ها به قابلیت تشخیص چهره نیز مجهز شده‌اند. با این وجود، تعداد دوربین های فعال در ایالات متحده آمریکا به نسبت جمعیت آن بیشتر است. پیشرفت چشم‌گیر تکنولوژی در سیستم‌های نظارتی و امنیتی در سال‌های اخیر باعث تحول در جلوگیری از وقوع جرایم شده است. روش‌های نوین مانیتورینگ اجتماعی توانسته است آمار تخلفات را در سرتاسر جهان کاهش دهد.

در سال 2011 حدود 30 میلیون دوربین مدار بسته در ایالات متحده آمریکا مشغول به کار بود. استفاده از سیستم نظارت ویدئویی در آمریکا همیشه روشی رایج بوده، به طوری که در سال 1995 یک تولید کننده آمریکایی دوربین مدار بسته درآمدی 120 میلیون دلاری گزارش کرده است. پس از حملات تروریستی 11 سپتامبر به برج‌های دو قلوی مرکز تجارت جهانی در سال 2001، استفاده از دوربین در اماکن عمومی با احتمال حملات خطرناک مانند بانک‌ها و فرودگاه‌ها به منظور شناسایی فعالیت‌های تروریستی افزایش بیشتری یافت. وزارت امنیت ملی آمریکا به شهرها برای استفاده از دوربین امنیتی تسهیلات ویژه می‌دهد. در سال 2009 حدود پانزده هزار دوربین در شهر شیکاگو فعال بود. سیستم نظارت ویدئویی شهر نیویورک نیز 6000 دوربین مدار بسته مرتبط با هم دارد. در منطقه‌ی واشنگتن دی‌سی بیش از سی هزار دوربین فعال است که حدود شش هزار از آن در خطوط قطار شهری نصب شده‌اند.

در سایر نقاط جهان نیز استفاده از دوربین مدار بسته با اقبال خوبی مواجه بوده و در حال افزایش نیز می‌باشد. در بریتانیا و در سال 2011 تعداد 1.85 میلیون دوربین نصب شده تخمین زده می‌شود. در این کشور اکثریت دوربین‌ها توسط دولت کنترل نمی‌شوند و به بخش خصوصی تعلق دارند، به طوری که از این تعداد فقط 52 هزار دوربین به دولت مربوط است. در آمریکای لاتین به دلیل افزایش ناامنی، رشد دوربین‌های امنیتی سرعت زیادی داشته است. روسیه اکثر دوربین های شهر مسکو را به فناوری تشخیص چهره با استفاده از الگوریتم شبکه عصبی مجهز کرده است. در کشور استرالیا در دهه‌ی گذشته تعداد دوربین های نظارتی با رشد دوبرابری، به یک میلیون عدد رسیده است. آلمان نیز از کشورهاییست که به نسبت جمعیت، از تعداد زیادی دوربین بهره برده و این عدد به 5.2 میلیون در سال 2019 می‌رسد.

استفاده‌های شخصی و خانگی

امروزه بسیاری از مردم در محل کار شخصی خود، شامل فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و یا شرکت‌های خدماتی، و همچنین در خانه‌های خود از دوربین استفاده می‌کنند.(برای اطلاعات بیشتر مقاله نصب دوربین مداربسته برای منزل را مطالعه کنید). وجود دوربین مداربسته به تنهایی می‌تواند باعث جلوگیری از وقوع جرم و سرقت شود. سارقان با دیدن دوربین و با علم به احتمال بالای شناسایی و دستگیری، از ارتکاب جرم صرف نظر می‌کنند. همچنین وجود دوربین مدار بسته در کسب و کار های شخصی و فروشگاه‌ها باعث جلوگیری از سرقت و خرابکاری توسط افراد شده است. بسیاری از سارقان به دنبال خانه‌های بدون دوربین هستند که بتوان راحت‌تر و بدون شناسایی وارد آن‌ها شد. به همین دلیل است که سیستم های نظارت ویدئویی و دستگاه دوربین استفاده شده در آن‌ها را در حالتی مشخص و مسلط بر تمامی زوایا نصب می‌کنند. در بسیاری از اوقات نیز وجود دوربین نظارت ویدئویی در محل توسط برچسب‌هایی به اطلاع افراد می‌رسد.

علاوه بر پیشگیری از وقوع جرایم، دوربین مداربسته می‌تواند برای کنترل کارکنان و مشتریان توسط صاحبان کسب و کار‌ها استفاده شود. به طور مثال مدیر یک فروشگاه می‌تواند با استفاده از دوربین مدار بسته آمار مراجعه‌ی مشتریان و حضور آن‌ها در قسمت‌های مختلف فروشگاه را استخراج کند. دوربین های جدید قابلیت کنترل از راه دور و بررسی تصاویر با استفاده از تبلت و یا موبایل هوشمند را داشته و می‌توان با اتصال به اینترنت به آسانی و از هرجا به تصاویر زنده‌ی منزل یا محل کار، دسترسی داشت. همچنین بعضی از دوربین‌ها به سنسورهای تشخیص حرکت مجهز بوده و می‌توانند در صورت دیدن حرکت، فعال شده و به فرد مسئول یا حراست امنیتی محل هشدار دهند.

پیشرفت‌های تکنولوژی در دوربین مدار بسته

امروزه با پیشرفت تکنولوژی، در قابلیت‌های دوربین‌های امنیتی نیز پیشرفت‌های چشمگیری حاصل شده است که در ادامه به بررسی چند نمونه از آن‌ها که باعث رواج بیش از پیش این سیستم‌ها شده است را بررسی می‌کنیم.

کنترل به وسیله کامپیوتر

دوربین مداربسته کنترل شده توسط کامپیوتر قادر است اشیا را تشخیص داده و در زاویه‌ی دید خود آن‌ها را دنبال کرده و دسته‌بندی کند. آنالیز محتوایی ویدئو (VCA) به معنی بررسی فیلم برای تشخیص اتفاقات بر اساس دسته‌بندی اشیاست. از VCA می‌توان برای تشخیص الگوهای غیر منتظره در یک محیط استفاده کرد. چنانچه در یک محیط و یک نمونه از جمعیت اتفاق ناهنجاری رخ دهد، دوربین آن را تشخیص داده و اعلام می‌کند. به طور مثال اگر شخصی در یک مکان بر خلاف جهت معمول حرکت کند (مثلا بر خلاف جمعیت در فرودگاه یا خارج شدن از یک ورودی در مکان عمومی) سیستم آن را تشخیص داده و هشدار می‌دهد. در آنالیز محتوایی ویدئو امکان دارد که خود دوربین مدار بسته آنالیز را انجام دهد یا اینکه در یک سرور مرکزی این آنالیز انجام شود. هر دوی این روش‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارد.

ذخیره‌سازی تصاویر

نگهداری اطلاعات ضبط شده توسط دوربین مدار بسته هزینه‌بر بوده، ولی اقدامی لازم است. قبل از پیشرفت تکنولوژی و در دوربین‌های مدار بسته اولیه باید تصاویر به صورت دائم توسط افراد دیده می‌شد چون که امکان بررسی مجدد آن‌ها از روی حافظه‌ی ضبط شده وجود نداشت. کیفیت و حجم تصاویر ذخیره شده و همچنین مدت زمان آن به عوامل مختلفی از جمله میزان فشرده‌سازی، تعداد فریم (تصویر های فیلم در یک ثانیه) و اندازه‌ی تصویرها بستگی دارد. امروزه دستگاه‌های DVR (مخفف دستگاه ضبط تصویر دیجیتال) قابلیت ذخیره‌سازی تصاویر در فرمت‌های مختلف را دارند. فیلم ضبط شده تا مدت زمان مشخصی نگهداری شده و پس از آن می‌توان آن را آرشیو کرده یا از روی دیسک پاک کرده تا فیلم جدید جایگزین آن شود. مقدار این زمان به نیاز سازمان مربوطه و دستگاه‌های ذخیره‌سازی استفاده شده مربوط است.

دوربین مدار بسته تحت شبکه (IP)

نوع جدید و پیشرفته‌تری از دوربین مداربسته، دوربین‌های تحت شبکه هستند. تخمین زده می‌شود که برای اولین بار و در سال 2014 این دوربین‌ها توانستند فروش بیشتری نسبت به دوربین‌های آنالوگ داشته باشند. دوربین تحت شبکه از شبکه‌ی اینترنت که توسط اکثر شبکه‌های محلی (LAN) استفاده می‌شود، بهره می‌برد. همچنین کاربران می‌توانند در صورت لزوم تصویر این نوع دوربین مدار بسته را از طریق اینترنت منتقل کرده و از روی گوشی موبایل هوشمند خود، از هر جایی که دسترسی به اینترنت دارند به صورت زنده مشاهده کنند. در استفاده‌ی حرفه‌ای و در امنیت زیرساخت‌ها از یک شبکه خصوصی یا VPN نیز استفاده می‌شود. دوربین تحت شبکه جزئی از اینترنت اشیاء (IoT) محسوب شده و از بسیاری از مزایای آن بهره‌مند است. همچنین مخاطرات امنیتی مانند سایر دستگاه‌های تحت شبکه نیز در استفاده از دوربین تحت شبکه وجود دارد.

دوربین مدار بسته تحت شبکه نیز مانند دوربین مداربسته آنالوگ، بیشتر در سیستم‌های امنیتی و به منظور نظارت تصویری مورد استفاده قرار می‌گیرد. به هر حال و بر خلاف آن‌ها، نیاز به یک دستگاه ذخیره‌سازی محلی نداشته و دسترسی به یک شبکه محلی کفایت می‌کند. بعضی از این دوربین‌ها از یک دستگاه ضبط ویدئویی تحت شبکه (NVR) مرکزی برای ذخیره‌سازی تصاویر و ایجاد هشدار استفاده می‌کنند، در حالی که سایر دوربین های تحت شبکه می‌توانند بدون یک دستگاه مرکزی، تصاویر را مستقیما بر روی یک شبکه محلی یا از راه دور، ضبط کنند. اولین دوربین تحت شبکه توسط شرکت سوئدی اکسیس در سال 1996 معرفی شد.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته نمایندگی هایک ویژن پشتیبانی هایک ویژن

شبکه‌ی دوربین مدار بسته

دوربین های پرشمار در شهرهای بزرگ امروزه می‌توانند با سایر دوربین های نصب شده در شهر توسط افراد دیگر، شبکه‌ی گسترده‌ای از سیستم نظارت تصویری را تشکیل دهند. به طور مثال در کلان‌شهر شیکاگوی آمریکا، از شبکه‌ای از دوربین مدار بسته استفاده می‌کند، به طوری که دوربین های نصب شده توسط دولت با دوربین های خصوصی که در مقابل خانه‌ها، مغازه‌ها، رستوران‌ها و حتی در اتوبوس‌ها نصب شده‌اند ترکیب شده‌اند. در نتیجه شبکه‌ی گسترده‌ای از حدود پانزده هزار دوربین مداربسته به وجود آمده است. هر شخص نیز می‌تواند تصاویر دوربین خود را با محل فیلمبرداری در اختیار این شبکه قرار دهد. در صورت بروز هرگونه مخاطره‌ی امنیتی، سیستم می‌تواند به سرعت به تصاویر زنده از آن محل دسترسی داشته و برای اقدامات پیشگیرانه تلاش کند.

دوربین مدار بسته بی‌سیم (Wireless)

دوربین مدار بسته بی‌سیم نوع جدیدتری از دوربین تحت شبکه یا IP است، به طوری که می‌تواند تصاویر را به صورت سیگنالی به گیرنده‌ی بی‌سیم ارسال کند. اکثر دوربین های بی‌سیم حداقل به یک کابل جهت تغذیه و رسیدن برق نیاز دارند و لفظ «بی‌سیم» مربوط به کابل‌های مربوط به انتقال تصاویر و صدا می‌شود. هرچند بعضی از این دوربین های مدار بسته توسط باتری تغذیه شده و نیازی به سیم تغذیه هم ندارند. امروزه به دلیل قیمت پایین و نصب آسان، استفاده از دوربین بی‌سیم در استفاده‌های جزئی و کوچک گسترش یافته است. به هر جهت، دوربین های بی‌سیم به اندازه دوربین های عادی قابل اعتماد نیستند. در دوربین های بی‌سیم اولیه از تکنولوژی آنالوگ استفاده می‌شد، در حالی که در دوربین‌های بی‌سیم جدید با استفاده از تکنولوژی دیجیتال، کیفیت تصویر، جلوگیری از مداخلات ناخواسته و همچنین امنیت تصاویر بهبود یافته است.

قابلیت دید در شب (Night-Vision)

این قابلیت به معنای قابلیت ضبط تصاویر در نور کم است. از آن‌جایی که در بسیاری از موارد دوربین های مدار بسته در مکان‌های تاریک و خلوت، و همچنین در شب و به هنگام تعطیلی استفاده می‌شوند، قابلیت دید در شب برای این دوربین‌ها قابلیتی ضروریست. بینایی چشم انسان به طیف نور مرئی محدود می‌شود و توانایی دیدن امواج فروسرخ و فرابنفش را ندارد. در بعضی از جانوران مانند میگو این طیف گسترده‌تر بوده و قابلیت تشخیص امواج فروسرخ و فرابنفش نیز وجود دارد. قابلیت دید در شب در دوربین مدار بسته نیز به همین معناست، دوربین دید در شب با تشخیص اشعه‌ی فروسرخ (تصویرسازی گرمایی) و بهبود تصاویر می‌تواند در تاریکی تصاویر واضحی ضبط کند.

دوربین مداربسته اصفهان دوربین مداربسته شیراز

تشخیص حرارت

با پیشرفت روزافزون تکنولوژی، لنز دوربین‌ها با استفاده از اشعه IR به جای نور مرئی (ترموگرافی)، قادر به تشخیص حرارت محیط و تشکیل تصاویر بر اساس آن بوده است. با استفاده از این تکنولوژی در دوربین های مدار بسته، دوربین های ترمال (Thermal) به وجود آمده‌اند از این قابلیت برای تشخیص مخاطرات احتمالی و همچنین تشخیص حضور افراد و وسایل نقلیه در ساختمان‌ها در هنگام انجام عملیات امنیتی یا نجات استفاده می‌شود. دوربین ترمال می‌تواند در شرایط بد آب و هوایی و با دید ناکافی نیز حضور موجودات زنده را تا فاصله‌ی خوبی پیش‌بینی کند، به همین جهت در اماکنی که نیاز به کنترل امنیتی شدید دارند کاربرد دارد. از جمله کاربرد‌های این قابلیت می‌توان به تشخیص دمای محیط صنعتی و پیشگیری از خطر، پیش‌بینی حضور افراد و همچنین تشخیص درجه حرارت بدن و تشخیص بیماری (مانند تشخیص تب از علائم بیماری کرونا ویروس جدید COVID-19) اشاره کرد.

استفاده از دوربین مداربسته ترمال با توجه به قیمت بالا، رزولوشن پایین و کاربری خاص آن، در مصارف عادی و خانگی بسیار محدود است و کاربرد آن بیشتر به مصارف صنعتی و امنیتی مربوط می‌شود. تصویری که دوربین ترمال تشکیل می‌دهد از اشعه‌های فروسرخ (Infrared) تشکیل می‌شود که نسبت به نور مرئی طول موج بلندتری داشته و در حالت عادی با چشم انسان قابل دیدن نیست. بنابراین تصویر وضوح عادی را نداشته و قابل استفاده برای شناسایی افراد نمی‌باشد؛ چرا که تصویر صرفا از روی درجه حرارت سطح بدن تشکیل شده است.

دزدگیر

از دیگر پیشرفت‌های امنیتی در زمینه نظارت تصویری، ساخت دزدگیر اماکن است. دزدگیر اماکن امروزه انواع مختلفی داشته و در مدل‌های بی‌سیم و باسیم موجود است. اساس کار دزدگیر به این صورت است که در هنگام خالی بودن مکان مورد نظر روشن می‌شود و در صورت تشخیص حرکت فعال شده و با فرد مسئول، صاحب محل یا پلیس تماس برقرار می‌کند. در کنار دزدگیر می‌توان از دوربین نیز استفاده کرد تا هم بتوان تصویر زنده از محل را سریعا و از راه دور بررسی کرد، و همچنین جهت شناسایی و دستگیری فرد خاطی، از تصاویر بهره برد. دوربین‌های مدار بسته‌ای نیز وجود دارند که می‌توانند در صورت تشخیص حرکت فعال شده و اقدام به تماس و فیلمبرداری کنند.

کلام آخر

می‌توان گفت با وجود پیشرفت‌های روزافزون سیستم نظارت ویدئویی، دوربین های مدار بسته به یک بخش حیاتی از پروژه‌های عمرانی در دنیای امروز تبدیل شده‌اند. استفاده از این سیستم‌ها علاوه بر صرفه‌جویی در مصرف منابع و نیروی انسانی، کیفیتی مثال زدنی و کاربری‌هایی غیر قابل جایگزین به ارمغان آورده است. استفاده‌ی گسترده از دوربین‌های مدار بسته توسط تمامی دولت‌ا در سراسر جهان و همچنین در انواع ساختمان‌های تجاری و مسکونی، گواهی بر این مسئله است. به همین دلیل انواع متنوعی از دوربین مدار بسته با قابلیت‌های مختلف به وجود آمده است. دوربین‌های بدون سیم، تحت شبکه، دید در شب، حساس به حرکت، حرارت‌سنج و ضد رطوبت از جمله امکاناتی است که برای رفع نیاز خاص مشتریان ارائه می‌شوند.

اگر قصد دارید نصب دوربین مداربسته را به عنوان یک شغل انتخاب کنید باید بدانید که چگونه مشتریان خود را در بازار پیدا کنید و چگونه از طریق مشتریان قبلیتان مشتری‌های جدید پیدا کنید.این روزها کار کردن در زمینه دوربین مداربسته به علت بالا رفتن رقابت در این زمینه سخت شده و برای دوام آوردن در این بازار فوق‌العاده رقابتی حتما باید برنامه خوبی برای بازریابی داشته باشید. نکته اولی که باید به آن اشاره کنم این است که هرگز منتظر مشتری نمانید. شما باید مشتری را ایجاد کنید. بسیاری از مالکان و مغازه‌داران به علت اطلاعات پایین, ضرورت استفاده از این سیستم‌ها را نمی‌دانند و این دقیقا کاریست که شما باید برای بازاریابی انجام دهید. پس مرحله اول آگاه کردن تعداد زیادی از مردم از مزایای سیستم دوربین مداربسته است. برای این کار بهترین راه مراجعه حضوری به محل‌هایی که به نظر شما نصب دوربین مداربسته در آنها لازم است. به این نکته هم باید اشاره کنم که احتمالا تنها یک درصد از این افراد مشتریان شما خواهند بود پس انتظار بالایی نداشته باشید. هرچه تعداد مراجعات خود را افزایش دهید احتمال پیدا کردن مشتری برای شما بیشتر خواهد بود.در طول صحبت با مشتری مهمترین نکته ایجاد حس اعتماد در مشتری است. نیازی نیست به تمام واقعیت‌ها و مشکلات پس از نصب دوربین مداربسته اشاره کنید ولی در مقابل هر 3 مزیت گفتن یک عیب کوچک اعتماد مشتری به شما را افزایش می‌دهد.داشتن یک کارت ویزیت مناسب یک نکته بسیار مهم دیگر است. کارت ویزیتی که روی آن شرح کوتاهی از فعالیت‌های شما وجود داشته باشد. باید حداقل یک یا دو شماره ثابت نیز برای تماس داشته باشید. در طراحی کارت ویزیت خساست به خرج ندهید. کارت ویزیت شما باید طوری باشد که مطمئن شوید پس از رفتن‌ شما سر از زباله دان در نخواهد آورد. استفاده از رنگ‌هایی مثل سفید, آبی و نارنجی توصیه شخصی من است البته برای این کار بهتر است با افرادی که در این زمینه فعال هستند صحبت کنید.از مشتری گدایی نکنید فقط لازم است که محصول خود را معرفی کنید. نیازی نیست سعی کنید او را متقاعد کنید که استفاده از سیستم دوربین مداربسته لازم است فقط به مزایای آن اشاره کنید. متاسفانه بسیاری از افرادی که در این زمینه فعال هستند طوری رفتار می‌کنند که پس از نصب سیستم دوربین مداربسته مشتری کاملا از این کار پشیمان شود. این اشتباهی است که به هیچ عنوان نباید مرتکب شوید. بهترین و بی هزینه‌ترین راه برای پیدا کردن مشتری‌های جدید پیدا کردن آنها از طریق مشتری‌های قبلی شماست. پس حفظ کیفیت حتی اگر در ابتدا باعث ضرر کردن شما باشد در نهایت تاثیر کاملا مثبتی خواهد داشت.

هفت روش بازاریابی برای دوربین های مداربسته

۱٫ مانند شرکت های بزرگ تبلیغات نکنید:
هدف شرکت ها و سازمانهای بزرگ از انجام تبلیغات، اشاعه نام تجاری، و ایجاد شناخت، برای آینده است. اما کسب و کارهای کوچک، توان مالی انجام تبلیغات وسیع را ندارند.

در عوض، تبلیغاتتان را طوری طراحی کنید که فروش در زمان حال اثر بگذارد. یک روش برای اینکار، آنست که همواره در تبلیغات خود، پیشنهادهای تجاری به نفع مشتریانتان ارائه کنید. این یک راه مناسب برای جلب نظر مشتریان بالقوه است.

۲٫ نسخه ارزانتری ارائه کنید:
برخی از افرادی که می توانند مشتری شما شوند، ممکن است نخواهند به اندازه ای که شما برای ارائه خدمات و یا فروش محصولاتتان در نظر دارید، مبلغی به شما پرداخت کنند. افرادی هم هستند که بیشتر از اینکه کیفیت برتر برایشان مهم باشد، قیمت کمتر، برایشان اهمیت دارد. برای اینکه این تعداد از مشتریان را از دست ندهید، می توانید نسخه ای کوچکتر و محدودتر از خدمات و یا محصولاتتان را با قیمت کمتری ارائه نمایید.
۳٫ نسخه ای برتر ارائه کنید:
قانون بالا برای همه مشتریان صدق نمی کند. همه ی مشتریان دنبال قیمت های کمتر نیستند. بسیاری حاضرند قیمت بیشتری بپردازند تا محصول و یا خدمت برتری نسبت به دیگران از شما خریداری کنند. شما با ارائه نسخه ای برتر از خدمات و یا محصولات خود می توانید توجه این مشتریان را به خود جلب نمایید و در نتیجه، میزان متوسط درآمد خود را افزایش دهید. یک روش دیگر هم این است که تعدادی از محصولات و خدمات متفاوت خود را به هم ترکیب نمایید و به عنوان یک محصول ویژه با قیمت بالاتری ارائه نمایید.

۴٫ به دنبال راه های غیرمتعارف در بازاریابی و تبلیغات باشید:
در جستجوی روش هایی برای تبلیغات و بازاریابی باشید که رقبای شما ممکن است از قلم انداخته باشند و یا دست کم گرفته باشند. با کمی خوشفکری، همواره نکات و راه هایی ممکن است بیابید که بدور از ایجاد رقابت، درآمدتان را افزایش دهید. برای مثال تبلیغات تان را بر روی کارتهای تبریک و کارت پستال چاپ کنید و در موقعیت های مختلف؛ برای مشتریان هدف خود، ارسال نمایید. همین ایده ساده می تواند توجه و ترافیک زیادی را به سمت وب سایت شما که در آن محصولات و خدماتتان معرفی شده اند، ایجاد نماید.

۵٫ تبلیغاتتان را محدود کنید:
سایز تبلیغاتتان را کوچک کنید طوری که بتوانید تبلیغات بیشتری انجام دهید. تجربه نشان داده است که برخی از تبلیغات کوچک، بازده بیشتری به نسبت تبلیغات بزرگتر، داشته اند.

۶٫ با کسب و کارهای همکار، تبلیغات اشتراکی کنید:
با کسب و کارهای کوچک دیگرکه رقیبتان نیستند همکاری نمایید و پیشنهاد دهید که تبلیغات برای محصولات و خدماتتان، را با هم انجام دهید و هزینه ها را تقسیم نمایید. یا اینکه شما محصولات آنان را در کنار محصولات خود معرفی نمایید و آنان نیز این کار را برای محصولات و خدمات شما انجام دهند. تجربه نشان داده است که این روش، با هزینه ای کم، فروش زیادی را برای شرکت ها و کسب و کارهای همکار ایجاد کرده است.

۷٫ از مشتریانتان استفاده نمایید:
از انجاییکه مشتریانتان در صورتیکه از محصول یا خدمات شما راضی باشند، به شما و کیفیت کار شما اعتماد دارند، بهتر است برای جلب مشتریان بیشتری، به آنها تکیه کنید تا غریبه ها. برای ترغیب مشتریان فعلی تان به افرادی که به صورت خواسته یا ناخواسته برای شما تبلیغات کنند، می توانید امکانات و روش های کاری ویژه ای برای آنان ایجاد نمایید. مانند تخفیف های ویژه ادامه کار با آنان. روش دیگر می تواند این باشد که محصولات و یا خدمات جدیدتان را پیش از اینکه اعلان عمومی نمایید، به آنان معرفی نمایید.

نمایندگی و واردکننده دوربین های ACCESS در ایران,فروش دوربین مداربسته در اصفهان,نمایندگی دوربین هایک ویژن اصفهان،فروش دوربین مداربسته وارسال به تمام نقاط ایران,فروش همکاری دوربین مداربسته با شرایط ویژه ,نصب دوربین مداربسته در اصفهان,فروش دزدگیر اماکن و دزدگیر اتومبیل,نصب دزدگیر اماکن و دزدگیر اتومبیل,فروش لوازم جانبی دوربین مداربسته,فروش لوازم جانبی دزدگیر,فروش عمده دوربین مداربسته,فروش عمده دزدگیر

تست کابل شبکه کابل‌ کشی شبکه دوربین مداربسته شناسایی چهره

هر تعاملی که مخاطبان با شما داشته باشند، به نوعی یک تجربه به‌شمار می‌رود. اگر به‌دنبال رقم‌زدن بهترین تجربه‌ها هستید تا بهترین تصویر در ذهن مخاطبان شکل بگیرد، بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing می‌توانید قوی‌ترین ابزار شما باشد. بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing به شما کمک می‌کند دید بهتری را نسبت به برندتان گسترش دهید و تاثیر بهتری روی مخاطبانتان بگذارید.
نتایج تحقیقات نشان داده که ۴۹ درصد از شرکت‌کنندگان رویدادها، فیلم‌های آن رویداد را در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند. فرض کنید حدود نصف میهمانانتان بخواهند فیلم کسل‌کننده و بی محتوای رویداد شرکت یا برند شما را در فضای مجازی پخش کنند، آن وقت چه می‌شود؟
حالا در مقابل فرض کنید به رویدادی تجاری رفته‌اید و در آن همگی با هم یک بازی کامپیوتری را انجام داده‌اید و لباس‌های شخصیت‌های آن بازی را پوشیده‌اید. به نظرتان اگر در این حالت فیلم برندتان پخش شود، دیگران در مورد کسب‌وکارتان چه فکری می‌کنند؟ چه تاثیری روی ذهن مخاطب خواهید گذاشت؟
یا اگر بتوانید فیلمی جذاب برای شرکت‌کنندگان نمایش دهید و آن‌ها را دعوت به مشارکت و نظر دادن بکنید چه اتفاقی می‌افتد؟
قطعا هیچ یک از ما دوست نداریم در رویدادی شرکت کنیم که کسل‌کننده است و در تمام مدت برگزاری آن خوابمان برده باشد. با به کارگیری بازاریابی تجربی می‌توانید این حس را برای شرکت‌کنندگان القا کنید که برندی ارزشمند هستید و همیشه در خاطرشان بمانید.

تعریف بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing

روزانه با چه تعداد تبلیغ روبرو می‌شوید؟ چند بیلبورد می‌بینید؟ کدام‌یک از آن‌ها بعد از مدت‌ها در ذهنتان باقی مانده است؟ کدام‌یک را بهتر به خاطر می‌آورید؟ احتمالا تعداد زیادی از آن‌ها در خاطرتان نمانده است.
بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing نوعی استراتژی بازاریابی است که در آن با ایجاد تجربیات واقعی زندگی، مشتریان را جذب و علاقمند می‌کنند. تاکید این نوع بازاریابی روی این مسئله است که مشتری بتواند برند را تجربه کند و از این تجربه خاطره خوش و ماندگاری در ذهنش ثبت شود. خاطره‌ای که حتی مدت‌ها بعد نیز بتواند آن را به یاد بیاورد.
برای مثال کارخانه نوشابه انرژی‌زای EnergyX را در نظر بگیرید. این برند معروف برای این‌که مشتریان را وادار به تجربه نوشیدن این انرژی بکند، بعد از هر مسابقه ورزشی، با کامیونی چند رنگ و درخشان جلوی درب خروجی ظاهر می‌شد و به طور رایگان نوشابه‌های خود را بین تماشاچیان پخش می‌کرد. در همین حین کارت تخفیف هم برای خریدهای بعدی مشتریان بالقوه بینشان پخش می‌کرد. بدین ترتیب مشتریان به خریدهای بعدی ترغیب می‌شدند و این خاطره را به همراه تجربه‌ای یه‌یادماندنی و خوش در ذهنشان مرور می‌کردند.
در این مقاله برایتان خواهیم گفت که چگونه استراتژی مناسبی برای این‌کار تدوین کنید و چرا اصلا باید از بازاریابی تجربی استفاده کنید.

استراتژی بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing

بازاریابی تجربی باعث می‌شود تمام مخاطبان شما، رویدادهایتان را شرکت کنند و به آن‌ها علاقه‌مند باشند. اما نه صرفا به این دلیل که این رویدادها زنده برگزار می‌شوند. برای این‌که بتوانید مخاطبان خود را به رویدادها و تبلغ‌هایتان جذب و علاقمند کنید، باید استراتژی بازاریابی تجربی صحیحی داشته باشید. با کمک تدوین استراتژی بازاریابی، به برندتان جان و زندگی ببخشید.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن نمایندگی هایک ویژن شرکت هایک ویژن

با اعمال این ۱۰ قدم، استراتژی بازاریابی تجربی کسب‌وکارتان را تدوین کنید.
قدم اول: مخاطبتان را بشناسید
بسیاری از کسب‌وکارها آن‌قدر درگیر برنامه‌ریزی بقیه قسمت‌ها می‌شوند که فراموش می‌کنند باید پیش از هر چیز مشخص کنند که می‌خواهند به چه کسانی خدمت ارائه کنند و چه کسانی باید درباره این برند بیشتر بدانند. برای شناخت هر چه بهتر مخاطبتان سعی کنید بیشتر با بخش فروش و مدیران حسابداری وقت بگذرانید و از آن‌ها بخواهید اطلاعات عمیق‌تری از خریدارانتان به شما ارائه دهند.
قدم دوم: پیامی واضح و متناسب با برندتان داشته باشید
برای این‌که در مراحل مختلف بازاریابی تجربی موفق باشید باید پیامی مناسب داشته باشید و بتوانید از طریق آن بهتر با مخاطبتان ارتباط برقرار کنید.
درباره پیامی که می‌خواهید بدهید خوب فکر کنید، مطمئن شوید پیامتان با تصویری که می‌خواهید از برند بر جا بگذارید هماهنگ است و به طور کامل نیز واضح است.
قدم سوم: چیزی مفید ارائه دهید
موفق‌ترین کمپین‌ها آن‌هایی بوده‌اند که به مخاطب چیزی را آموزش داده‌اند یا چیزی مفید در اختیارشان گذاشته‌اند.
سعی کنید به جای فروختن محصولاتتان در کمپینی که برگزار می‌کنید، ارزشی والا را به مخاطب ارائه کنید.
قدم چهارم: از واقعیت افزوده استفاده کنید
اگر واقعیت‌های فضای آنلاین را بتوانید وارد دنیای آفلاین خود بکنید، در واثع توانسته‌اید از واقعیت افزوده استفاده کنید. اگر مخاطبان در رویدادهای شما بگویند: «وای! چقدر باحال!» و در عین حال بتوانند بعدها آن اتفاق جالب را به یاد بیاورند موفق شده‌اید که اثری ماندگار در ذهنشان خلق کنید.
قدم پنجم: شاخص‌های کلیدی عملکرد یا KPI خود را مشخص کنید
پس از برگزاری کمپین باید بدانید که تا چه میزان موفق بوده‌اید. برای اندازه‌گیری این موفقیت لازم است که از پیش شاخص‌هایی تعیین کرده باشید.
قدم ششم: سعی کنید سرگرم‌کننده باشید
شما باید کاری کنید که پیام برندتان پخش شود. پخش شدن و همه‌گیر شدن کار بازاریابی است. در تدوین استراتژی بازاریابی تجربی برندتان حتما موقعیتی برای خلق سرگرمی و تفریح قرار دهد چرا که سرگرمی‌ها خاصیت ویروسی دارند و به سرعت پخش می‌شوند.
زمانی‌که بتوانید نظر مخاطبتان را با سرگرمی جلب کنید می‌توانید تصمیم بگیرید که به آن‌ها چیزی بفروشید یا نه.
قدم هفتم: زودتر از موعد برنامه‌ریزی را شروع کنید
اگر برنامه‌ریزی برای کمپین تبلیغاتی‌تان را به تعویق بیاندازید احتمالا دچار مشکل خواهید شد. همیشه برای لحظات آخر بار زیادی از کار به وجود می‌آید و نداشتن برنامه‌ریزی و ایجاد تغییرات لحظه آخری برایتان هزینه زیادی خواهد داشت.
قدم هشتم: به طور کامل تحقیق کنید
درباره نیازها و وسایلی که باید تهیه کنید حتما به طور کامل تحقیق کنید. داستان‌های دیگر کمپین‌های موفق بازاریابی دیجیتال را بخوانید و از آن‌ها سرمشق بگیرید.
قدم نهم: رویدادتان را بازاریابی و تبلیغ کنید
از شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی کمپین تان استفاده کنید چرا که امروزه شبکه‌های اجتماعی به ابزاری قدرتمند برای تبلیغ و بازاریابی برندها تبدیل شده‌اند.
قدم دهم: از محتوای UGC یا تولید ‌شده توسط کاربر استفاده کنید
اگر مخاطب برندتان را تشویق کنید که در شبکه‌های اجتماعی، بلاگ یا دیگر مکان‌ها درباره شما بگوید، بنویسد یا عکس و فیلم منتشر کند، موفق شده‌اید اعتباری باورنکردنی برای خودتان رقم بزنید.
فراموش نکنید که بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing این روزها باعث تغییرات شگرفی در روند بازاریابی شده است. پس تا دیر نشده، استراتژی بازاریابی تجربی برندتان را تدوین و طراحی کنید.

دلیل اهمیت بازاریابی تجربی

هر زمانی‌که بتوانید مخاطب برندتان را خوشحال کنید، منفعتی به کسب‌وکارتان بخشیده‌اید. بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing به شما کمک می‌کند به مخاطبانتان احساس بهتری بدهید. همین احساس بهتر باعث ایجاد وفاداری به برند می‌شود.
مهم‌ترین منفعتی که در مسیر بازاریابی تجربی نصیب برند می‌شود، تبلیغ دهان به دهان است. زمانی‌که بتوانید مشتری خودتان را خوشحال کنید آن‌ها هم به دیگران این خوشحالی را سرایت می‌دهند و از شما تعریف می‌کنند.
بر اساس نتایج تحقیقات نشریه فوربس، بازاریابی تجربی باعث ایجاد ارتباط پایدار بین مشتری و برند می‌شود. هم‌چنین شما از این طریق قادر خواهید بود اطلاعات زنده و صحیح‌تری را از مصرف‌کنندگان خدمات یا محصولاتتان به دست آورید.
از مهم‌ترین دلایل اهمیت بازاریابی تجربی می‌توان به این موارد اشاره کرد:

• بسیار موثر است و می‌توان از آن نتایج دقیقی استخراج کرد.
• با استفاده از روش‌های غیر سنتی باعث ایجاد آگاهی بخشی از برند می‌شود.
• باعث تعامل و افزایش شبکه‌سازی در شبکه‌های اجتماعی می‌شود.
• خاطراتی ماندگار در ذهن مخاطب حک می‌کند.
• با کمک این نوع بازاریابی توجه رسانه‌ها به برند شما جلب می‌شود.

مقایسه بازاریابی تجربی و بازاریابی سنتی

بازاریابی سنتی در واقع همان تبلیغ و ترفیعی است که با بازاریابی همراه می‌شود. به طور معمول بیلبوردها، بروشورهای تبلیغی و تبلیغات رادیو و تلویزیون از انواع بازاریابی سنتی محسوب می‌شوند. با استفاده از این روش‌های بازاریابی سنتی می‌توان نام و هدف برند را به معرض دید عموم گذاشت اما باید دقت کرد که جذب مخاطبان خاص از طریق بازاریابی سنتی امری بسیار سخت خواهد بود.
بازاریابی تجربی همان‌طور که از نامش پیداست بر تجربیات و عواطف و احساسات مشتریان تاثیر می‌گذارد. به کمک بازاریابی تجربی می‌توان احساس خوبی نسبت به محصول یا خدمات کسب‌وکار در مشتریان ایجاد کرد.
اگر بخواهیم تفاوت بازاریابی تجربی و سنتی را بگوییم باید مثال فلاسفه جدید و قدیم را بزنیم. دعوایی که همیشه بین این فیلسوفان بر سر درستی یا نادرستی سخنانشان است، مانند دعوای استفاده از بازاریابی سنتی یا تجربی است.
بازاریابی سنتی تاکید خود را بر امکانات کاربرد و فواید اصلی محصول یا خدمات قرار می‌دهد در حالی‌که بازاریابی تجربی تاکیدش بر ایجاد محرکی برای خلق تجربیات مفید از برند برای مصرف‌کننده است.
بازاریابی سنتی رقابت را بر سر گروهی از محصولات یا خدمات خاص می‌بیند در حالی‌که بازاریابی تجربی رقابت را در فهم مخاطب و توزیع محصول بهتر برای ایجاد تجربه عمیق‌تر برای مصرف‌کننده می‌داند.
بازاریابی سنتی، مخاطبان را افرادی می‌داند که بسیار منطقی هستند در حالی‌که بازاریابی تجربی مخاطبان برند را افراد منطقی و احساسی می‌داند.
حقیقت این است که برندها و شرکت‌های موفق از دیرباز هر دو نوع بازاریابی را برای پیش‌برد هدف‌هایشان به کار می‌برده‌اند. از آن‌جایی که همیشه شرکت‌ها می‌خواهند هزینه‌هایشان را پایین نگه دارند، بازاریابی تجربی گزینه خوبی است برای این‌که بتوانند نتایج بهتری بگیرند.
مثلا شرکت‌ها می‌توانند به جای تبلیغ در یک روزنامه برای عموم افراد، همان هزینه را برای تبلیغی بکنند که گروه خاصی از مشتریان بالقوه را در بر می‌گیرد و نتیجه بهتری هم دارد.

پتانسیل بازاریابی تجربی برای وایرال شدن

قصدتان این است که از طریق شبکه‌های اجتماعی وایرال شوید؟ قطعا دوست دارید نام برندتان بر سر زبان‌ها بیفتد. بهترین راه حل برای وایرال شدن استفاده از بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing است.
اگر موفق شوید این نوع بازاریابی را به درستی انجام دهید و تجربه مخاطبانتان را به خوبی بهبود بخشید و خاطره‌ای ماندگار در ذهنشان ثبت کنید، آن‌ها نیز با اشتراک‌گذاری همین تجربه هیجان انگیزی که کسب کرده‌اند باعث وایرال شدن شما می‌شوند. اینفلوئنسرها، بلاگرها ودیگر فعالان شبکه‌های اجتماعی نیز با دیدن وایرال شدن موضوعی و برای مشارکت در این بحث جمعی به کمک شما می‌آیند و بیشتر و بیشتر به وایرال شدنتان کمک می‌کنند.

محاسبه ROI در بازاریابی تجربی

ROI یا Return on Investment اصطلاحی است که برای اندازه‌گیری نرخ بازگشت سرمایه استفاده می‌شود. برای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه یا ROI باید اهدافی را از پیش برای خودتان تنظیم و مشخص کرده باشید. پس پیش از شروع به کار حتما زمانی را برای مشخص کردن اهدافتان اختصاص دهید که در نتیجه آن بتوانید میزان موفقیت کمپین را اندازه‌گیری کنید. معمولا این اهداف میزان تعامل با شبکه‌های اجتماعی یا میزان فروش و درگیری احساسی با برند هستند.
برای این‌که بتوانید اطلاعات این‌چینی را ذخیره و اندازه‌گیری کنید می‌توانید یک کانتر در ورودی رویدادتان قرار دهید و از افراد بخواهید ایمیل یا نشانی شبکه‌های اجتماعی خود را به شما بدهند.
برای اندازه‌گیری میزان درگیری احساسی با برند نیز می‌توانید کارهایی انجام دهید. شاید در ابتدا به نظرتان بیاید این کار خیلی ملموس نیست اما با انجام این کارها می‌توانید میزان این هدف را نیز بسنجید:

• پیش از معرفی محصول و به بازار دادن آن از مصرف‌کنندگان و مشتریان نظرسنجی کنید و سپس بعد از برگزاری رویداد مجددا نظرسنجی را انجام دهید.
• در حین برگزاری رویداد به اطرافتان توجه کنید. قیافه شرکت‌کنندگان چه شکلی است؟ می‌خندند یا حوصله‌شان سر رفته است؟
• در حین برگزاری کمپین، میزان تعامل با سایت، بلاگ یا شبکه‌های اجتماعی برند را زیر نظر بگیرید.
• از ابزارهای مختلف کمک بگیرید و ببینید اینفلوئنسرها، فالوئرها و دیگران در مورد رویدادتان در شبکه‌های اجتماعی چه نظری داده‌اند.

برای اندازه گیری موفقیت از طریق شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانید میزان موفقیت هشتگ خاص کمپین را زیر نظر بگیرید. هم‌چنین از طریق رهگیری میزان فروش در زمان برگزاری کمپین و مقایسه آن با قبل و بعد می‌توانید بازگشت سرمایه‌تان را اندازه‌گیری کنید.

نمونه های بازاریابی تجربی الهام بخش

کمپین‌های تبلیغاتی زیادی در سراسر دنیا با استفاده از روش بازاریابی تجربی اجرا شده‌اند و موفقیت‌های زیادی هم داشته‌اند. در این‌جا به چند نمونه از این کمپین‌های موفق اشاره می‌کنیم.

1. Refinery29: 29 اتاق
   Refinery 29 نام برند لایف‌استایل برای بانوان است. در این کمپین با درست کردن ۲۹ اتاق مجزا، تجربه جدیدی را به شرکت‌کنندگان رویداد ارائه می‌دهد. در هر اتاق شرکت‌کنندگان می‌توانند برندی جدید و ساختاری جدید را ببینند. هر اتاق را به کمک شریکان تجاری ساخته‌اند و با شخصیت‌های متفاوتی از بازیگران و خوانندگان گرفته تا شخصیت‌های بزرگ تزئین می‌کنند.
2. Red Bull: استراتوس
   احتمالا اگر ۱۴ اکتبر ۲۰۱۲ در یوتیوب آنلاین بوده‌اید، در جمع ۸ میلیون نفری قرار داشته‌اید که در آن روز بیشترین ترافیک تماشای ویدئو استریم را تشکیل داده‌اند. ردبول در آن روز با به ثبت رساندن رکورد جهانی بیشترین پرش از ارتفاع و نمایش آن به صورت آنلاین بسیار سر زبان‌ها افتاد.
   در این رویداد هیجان‌انگیز فلیکس بومگارتنر از ارتفاع ۱۲۸ هزار پایی یعنی ۲۴ مایل دورتر از سطح زمین و از یک محفظه موشک مانند خود را به پایین پرتاب کرد.
   ردبول نیز ازتمام صحنه‌های این اتفاق بزرگ به صورت زنده در یوتیوب فیلم‌برداری کرد و آن را به نمایش گذاشت.
3. Volkswagen: پله‌های پیانویی
   حتما بالا رفتن از پله‌های مترو برای شما هم کاری طاقت‌فرسا و دشوار است. وولکس‌واگن در سال ۲۰۱۹ ابتکاری به خرج داد و مسیر یکی از این پله‌ها را برای مسافران مترو خوشایند کرد، به طوری‌که ۶۶ درصد افراد ترجیح می‌دادند از پله‌ها بالا بروند تا پله برقی!
   وولکس واگن با قرار دادن لایه‌ای صوتی روی هر پله، فضایی شبیه به پیانو را ایجاد کرد. افراد با قدم گذاشتن روی هر پله صدایی از نت‌های پیانو را می‌شنیدند و برای ادامه مسیرشان سعی می‌کردند آهنگی را با قدم‌هایشان ثبت کنند.
   وولکس‌واگن با ارئه این تجربه خوشایند و سرگرم‌کننده توانست به خوبی از مزایای بازاریابی تجربی بهره‌مند شود.
   جمع‌بندی
   قطعا مثال‌های موفق در این حوزه بسیار زیادند. البته مثال‌های ناموفقی که بدون داشتن برنامه، استراتژی و هدف پیش رفته‌اند هم زیاد هستند. برای این‌که نتایج درستی از بازاریابی تجربی بگیرید لازم است کمی وقت بگذارید. بهترین راه برای درگیر کردن و برقراری ارتباط با مخاطبتان را پیدا کنید و با برنامه پیش بروید. مطمئن باشید که اگر برنامه خود را کامل و صحیح انجام دهید، نتیجه درستی را هم از مردم و مخاطب برندتان دریافت خواهید کرد.